龙腾跨境 – 跨境电商低成本出海营销网红推广干货

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中国品牌在新兴市场逐步获得信赖和尊重的同时,也不可避免地冲击了当地制造业,加之部分国家经济增长有所放缓,民族主义和贸易保护主义情绪显现,中国品牌不断遭遇高关税、反倾销调查等排外活动的影响。已出海品牌需在目的地市场强调品牌内在的价值观和社会责任,深入了解自身及所在行业的主要利益相关者的日常诉求并能对相关事件、社会环境做出及时反应和调整,提升出海品牌对目的地市场新闻舆情和社会突发事件的有效监控与分析能力,加大企业对社会责任的价值投资,提升企业融入目的地市场的软实力,可以考虑选定一个或几个与当地社区最相关的社会议题,通过持续运作产生社会影响,从而帮助维护和发展公共关系,深化品牌和消费者之间的内在联系。

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相比美欧日等发达国家,中国企业不仅在海外商标的申请数量上远落后于市场开拓的进度,而且缺乏商标保护意识,2017年中国有15%的知名商标在国外被抢注,涉及食品、饮料、家电、服装、文化、化妆品等多个产业。 “一带一路”沿线国家中,占比84%的国家和地区绝对风险水平处于相对高位,存在大国角力、文化冲突和国内矛盾三个突出风险点,这些都加剧了”中国制造”的品牌传播和长期发展的不确定性。摆脱中国制造”劣质””廉价””不安全”等负面印象,提高其内在感性价值,不仅需要深入当地市场布局、本土媒体和传播渠道,打破西方媒体的垄断,增加中国企业和品牌的话语权和传媒议程设置能力,努力在消费者心目中建立起中国产品与”高科技产品””行业顶尖产品”等关键词的联想,而且在品牌传播过程中,强调中国品牌推动当地社会经济发展进步、提升居民生活质量、帮助当地完成工业化和现代化目标、为消费者带来更多福利的”赋能”属性。

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